Инициатива приурочена к Международному дню здорового сердца, который отмечается 11 августа. Её цель — повысить осведомлённость о главных факторах риска и способах защиты сердца и сосудов.

Это ежегодная всероссийская информационно-просветительская акция, которая проводится в рамках Всемирной недели грудного вскармливания.