Это ежегодная всероссийская инициатива Министерства здравоохранения РФ. Её приурочили ко Всероссийскому Дню трезвости, который отмечают 11 сентября. Главная задача — привлечь внимание общества к тому, как алкоголь вредит здоровью, и побудить людей задуматься о своих привычках.